不少App靠广告获利,这是不争的事实。实际上,很多用户并不会在安装和优质内容上花钱。那想要赚钱怎么办呢?就必须考虑另一种方法。而广告就是最主要方法之一。
比如,打开App前会插入几秒广告,几乎成了所有App的标配。
而常玩手游的朋友都知道,比起“开头广告”,激励型视频广告才是“致富”的关键。因为基本每个人都会点击跳过开头广告,然而却无法拒绝看完视频就能得到奖励的激励型视频广告。
何为激励型视频广告
苹果公司曾经以App内包含有偿推广为由,拒绝部分含有激励性视频广告的App上架,但之后又取消了相关禁令。
按照苹果的说法是,激励视频广告并不会直接影响到用户的选择,因此不会扰乱AppStore榜单评论、评分等真实性。
事实上,激励性视频广告不但不会影响排行榜,反而给不少玩家在游戏中开辟了一条获得资源的途径,并且不会打断游戏体验。
甚至玩家感叹,激励视频根本不够看,希望来得更“猛烈”一点!
为什么激励广告能让向来拒绝的玩家大呼不过瘾,还得依靠其在游戏中的深度植入。玩家都不喜欢耽误时间的无用广告,但若是能将看广告变成一种体验游戏并获取资源的途径,一切就不一样了。
观看视频广告,免费获得金币;观看视频广告,免费复活;观看视频广告,免费获取抽道具资格……又有哪个玩家能拒绝呢?
激励视频可以与游戏环节和玩法更好地结合,不破坏整个游戏生态,为那些不想费钱的用户提供获取增值服务的机会。
根据移动市场调查平台TapResearch的最新研究表明,有超过一半的手游玩家会通过观看激励性视频广告,参与调查,或者安装推广应用的方式来赚取游戏中的一些奖励。
毫无疑问,玩家们不仅开始接受广告,甚至还主动寻求广告,并且能有机会免费获取增值服务也提升了游戏本身的留存率,形成了游戏内良性经济循环。
广告不再是侵入式的弹窗和扰人的横幅展示广告任务是什么,而是成了游戏进度系统的自然组成部分。
三大巨头齐发力
面对激励视频广告的光明前景广告任务是什么,三大巨头自然不约而同地开始发力。
5月9日,微信发布消息称,小游戏激励式视频广告正式全量开放。开发者可在新版MP自助投放端中选择小游戏激励式广告进行投放。
百度DAP则在去年7月就提出将要推行“激励型视频广告”。并且这一广告形式还会成为游戏“任务”之一存在于场景中,开发者可以自主设定观看后的奖励。
再看网易有道,有道云笔记在两年前就已经采取了“看视频领空间”的激励视频广告形式,而日前有道智选广告平台则提出“以信息流广告为核心,搭配激励视频与互动广告双引擎制动”的内容广告升级策略。
另外,在针对游戏类开发者积累了足够的投放经验后,有道智选还会把激励视频扩展到了游戏场景以外的领域。
不难看出,腾讯、网易、百度都开始在激励视频广告上做文章,来保证广告效果达到最大化。
不得不说,激励性广告已经让广告成为了有价值的内容。
根据数据机构艾瑞咨询发布的《2018年中国互联网出海环境全揭秘》报告显示,游戏类App几乎成了激励视频广告的主体。在整体广告收入中,iOS和安卓分别有73%和81%是由激励视频贡献的。
因此,对于互联网巨头而言,激励视频广告可谓是意义重大。
并且关键的一点是,与付费购买的设定相比,这种免费的方式将平台、开发者、用户三方利益形成一个良性循环、更利于构建广告用户的黏性与生态。这也是巨头们为何纷纷盯上激励视频广告的重要原因。
毕竟,用户通过激励广告视频获取了增值的游戏体验,开发者获取了用户,而游戏厂商通过广告在原本不愿意付费的用户身上获取了收益,这种三赢局面在如今的广告模式中实属难得了。
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